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"新华思享会——江苏品牌大讲堂"开讲!江苏企业打造金字招牌 靠政府推动更要创新投入

时间:2016-08-18 作者:



      江南时报2016年8月15日讯:品牌是企业经营制胜的利器,而商标作为品牌的外在呈现,关乎品牌建设的“生命线”,更是企业的无形资产。今年6月,国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,从国家层面再度关注到品牌建设的问题。“新华思享会——江苏品牌大讲堂”活动于12日上午在南京举办。来自全省的上百名企业人士和政府部门负责同志、专家学者坐而论道,围绕企业如何发展品牌、如何打造名牌商标以及避免商标侵权等话题,为江苏企业品牌建设建言献策。

      主题演讲

      江苏省工商局党组成员、副局长吴永才作题为“坚持政府推动建设引领型商标品牌强省”的演讲。他说:“我国是品牌大国,但不是品牌强国。同时过去我国企业的品牌意识也不强,导致很多被外资收购的民族商标品牌,在合资的过程中逐渐流失。这方面我们有很多教训:很多原来耳熟能详的本土品牌,如三笑牙刷、美加净等,现在都淡出了视线。

      企业品牌建设是一个重大的系统工程,需要充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用。在当前企业品牌意识还不够强烈的背景下,政府推动作用尤为重要。2016年,首次发布了江苏省区域商标品牌发展指数报告(2015),报告出炉后反响热烈,取得了良好效果。

      目前,江苏已经和世界知识产权组织(WIPO)进行深度合作,涌现了一批如“好孩子”、“莱克”等通过商标国际注册和运用,创建国际知名品牌的成功范例。力争到2020年,全省马德里商标国际注册总数2800件以上,重点出口企业实现商标国际注册全覆盖。”

      南京财经大学副校长、江苏省品牌学会副会长乔均教授作题为“加强商标塑造意识推进江苏商标海外创造能力”的演讲。他说:“塑造强势品牌,可以拥有高市场占有率、高获利,有利于更大的产品发展,提升品牌的资产。企业在知名度逐渐建立后,其实还有很多工作要做。

      对于企业而言,我的建议是投入更多的资金到经营销售过程,如增加销售费用,增加广告费用,要加大品牌创新投入,利用品牌创新推进企业品牌升级和产品升级,提高企业竞争力和收益水平。

      历史经验表明,经济发展水平越高的国家地区,企业寻求国外商标保护的意识就越强,企业拓展海外市场的能力就越强。我国在这点上明显发展不足。数据表明,我国商标申请量位居世界第一,但仅有4%赴国外寻求商标保护。

      针对这一现状,我们要大力推进江苏商标海外创造能力。要激发市场主体国内外商标注册申请动力。江苏省经济发达,鼓励企业从资源竞争向商标竞争过渡,推动品牌经济,促进产业转型升级。紧抓国家“一带一路”战略契机,推动海外商标注册申请。”

      中国银联江苏分公司副总经理唐善明作题为“在全球化竞争形势下创建品牌是企业的突围之路”的演讲。他说:“创建品牌在全球化竞争形势下对企业生存与发展至关重要,2004年银联就提出国际化战略——“全球发卡、全球受理”的目标。目前“银联”品牌已经成为国际银行卡品牌,“中国人走到哪里,银联卡用到哪里”正逐步成为现实。

      加强品牌建设,是银联推进国际化发展的重要抓手。近年来,中国“一带一路”的战略实施将促进中国与世界各国的进一步融合,并极大地带动投资和商贸的发展。与此同时,随着人民币国际化进程不断加快,跨境支付需求将更加旺盛。中国银联将进一步推进境外受理网络建设,加快业务本地化步伐,大力推动境外发卡,积极探索中国互联网、移动支付创新在跨境支付中的应用,更好地满足“中国人走出去”与“外国人走进来”的跨境需要,将银联打造成境内消费者的首选支付品牌、境外消费者的常用支付品牌。”

      品牌故事

      江苏省食品集团有限公司董事长洑福强接受记者专访时表示:“品牌代表对消费者的承诺和保证,重庆时时彩娱乐平台一共有注册商标25件,获得驰名商标1件,省著名商标2件。“苏食”被评为中国驰名商标和中国肉类产业影响力品牌。

      名牌与商标是企业竞争的战略工具,是企业的无形资产。名牌是企业名片,企业家名片。商标是企业形象,产品认知。品牌代表竞争力,企业竞争第一是价格,第二是质量,第三是品牌。品牌代表对消费者的承诺和保证。

      按照这一思路,成立至今已有63年的重庆时时彩娱乐平台,持续打造“苏食”放心品牌,努力为老百姓奉献百分百的放心肉、放心酒、放心早餐、放心药品,努力树立富有社会责任感的品牌形象。”

      三胞集团助理总裁花贵侃接受记者专访时表示:“品牌管理上升到集团战略层面,三胞集团拥有新百、宏图三胞等4个中国驰名商标品牌,8个江苏著名品牌,还有30个子品牌在运营。为了进一步增强企业品牌知名度和竞争力,三胞集团首先在组织构架上就将品牌管理融入企业日常工作中,从品牌管理委员会到品牌管理部,这类组织架构深入总公司和子公司中。在公司战略层面,品牌管理作为七大战略之一深耕细作,每年业务部门在品牌打造投入方面不惜人力、物力、财力。

      近几年,三胞集团加大了海外并购步伐,将英美等国外企业进行国内市场培育,也涉及到跨国品牌定位以及知识产权管理等问题,三胞集团为了实施品牌战略,有效整合了法律专家以及品牌战略专家,组成了品牌发展顾问团队,收到了良好的市场效果。目前看来,三胞集团的众多主品牌、子品牌都能按照一定规则合理布局,和谐发展,相信未来三胞集团在正确的品牌发展思路上,会越走越远,促进企业核心竞争力的不断提升。”

      互动环节

    “我们的企业和别的企业一字之差,产生了商标侵权纠纷,这该怎么办?”在活动现场,南京九牧泰文化传媒有限公司负责人向品牌专家发问。

      据南京九牧泰文化传媒有限公司负责人介绍,南京九牧泰文化传媒有限公司始创于2008年,并于2015年正式更名为现有名称,是一家大型综合型传媒企业,主要经营广告推广、传媒经纪、文化传播、网络营销四大业务板块。最近,知名企业九牧王服饰向公司发来法律质询文件,认为两家公司一字之差,九牧泰涉嫌侵犯了九牧王的商标权。

      对此情况,江苏省工商局副局长吴永才表示,因为没有详细了解两家企业侵权文件,不好确定谁对谁错,但从表象看,两家企业三个字有两个字相同,如果九牧王注册了全类商标,即使九牧泰主营文化传媒,不涉及九牧王的服装领域,还是会出现混淆视听的情况。相关企业在打造自身品牌时,要主动与工商等部门进行沟通互动,寻求品牌注册指导,规避不必要的法律侵权风险。

      在提问环节中,不少企业代表还对企业竞争力与打造品牌关系进行提问。南京闲侠网作为互联网+户外广告第三方监测平台,拥有许多传统监测方式所不具备的优势资源。网站负责人在向南京财经大学副校长、江苏省品牌学会副会长乔均询问如何打造企业品牌时,乔均表示,互联网企业最大的竞争力应该是软件平台的建设,只有练好自身的内功,才能进一步拓宽企业品牌的形象树立,所以企业的核心竞争力在这类企业品牌形象塑造方面尤为明显。